Маркетинг-директор Шахтера: Украинскому футболу срочно нужны реформы

320535264983521094В октябре в Лондоне состоялся международный саммит, посвященный футбольному бизнесу — Leaders: the sport business summit.

В мероприятии принимали участие в качестве спикеров топ-менеджеры УЕФА, Лиг, клубов, представители крупнейших брендов связанных со спортивной индустрией – от EA Sports до Instagram. Одним из участников саммита был Юрий Свиридов, директор ФК Шахтер по маркетингу и коммуникациям. Мы попросили его рассказать, реально ли применить темы, обсуждаемые на саммите, в условиях украинского футбола.

— Какие у вас остались впечатления о конференции?
— Это топовое мероприятие по нескольким причинам: темы на саммите обозначают тренды в современном спортивном бизнесе, спикеры – уважаемые и интересные в спортивной отрасли собеседники, и наконец, участники – коллеги из европейских клубов, с которыми полезно обменяться опытом и поделиться новостями, а с некоторыми установить потенциально выгодные контакты.

— Программа саммита была поделена на 4 разных тематики: Лидеры, Бренд, Диджитал и eSports. Что вас заинтересовало?
— Презентации по некоторым темам проходили одновременно, поэтому действительно приходилось выбирать. Меня больше интересовали секции Лидеры и Бренд. Тема Диджитал, безусловно тренд, но в данный момент мы не готовы использовать Диджитал для коммерциализации из-за слабой платежеспособности лояльного сегмента болельщиков. В коммуникациях Диджитал уже играет доминирующую роль. Но здесь современные решения требуют весомых инвестиций. Нам, к сожалению, необходимо довольствоваться базовыми инструментами: сайт, мобильные приложения, социальные сети. По аналогичной причине я не уделял времени секции eSport: тема также трендовая, но не соответствует реалиям, в которых находится украинский рынок.

— Если говорить об украинском футбольном рынке, о принципах взаимодействия бизнеса и спорта, то можно ли хоть что-то из представленного на конференции реализовать в наших условиях?
— Любой принцип, но абсолютное большинство будут убыточными. Повторюсь, в Украине низкий интерес к футболу, негативное восприятие и слабая покупательская способность. Поэтому необходимо начинать с фундаментальных идеи – вовлекать как можно большее количество населения в игру, формировать интерес к футболу как к продукту, параллельно инвестировать в инфраструктуру. Нужно признать, что 95% стадионов в Украине не соответствуют современным требованиям. Стадион – это основа футбольного продукта. Здесь мы застряли в 70-х. Скажу больше, на саммитах уровня Leaders темы стадионов уже не обсуждаются, они не актуальны. Бизнес интересует — как максимизировать прибыль от инвестиций в уже построенную инфраструктуру. Для нас это не актуально.

— Насколько сильно ощущается отставание украинского футбольного рынка от западных примеров?
— Боюсь, что в своем отставании мы еще не достигли дна падения, поэтому движемся в противоположном направлении от бурно развивающихся европейских футбольных рынков. Мы отстали очень сильно. Уже в ближайшем будущем мы начнем сильно проигрывать странам второго эшелона: Польше, России, Турции. Считаю, в нашей стране футбольного/спортивного бизнеса в нормальном его понимании на сегодняшний день не существует. Украинские футбольные клубы не являются субъектами предпринимательской деятельности, которые нацелены на получение дохода, с задачей самофинансирования своей деятельности. И это суть проблемы, причина всех бед. Какой доход генерирует украинский футбол в годовом исчислении? Какую роль играет для экономики страны? Сколько в год в совокупности клубы Премьер лиги платят налогов? Сколько инвестируют в инфраструктуру? Какой процент билетов на футбол реализуется онлайн? Сколько в стране болельщиков? Сколько клубы продают футболок? Ни один футбольный чиновник в Украине не ответит на эти вопросы.

— Что необходимо делать уже сегодня, чтобы частично ликвидировать отставание?
— Футбольному рынку нужна новая концепция, мощная реформа. Нам нужно усиливать административное регулирование рынка в этом направлении. Федерация, Премьер-лига и ПФЛ должны взять на себя инициативу по изменениям правил игры, касающихся лицензирования, финансового Fair-play, прозрачности, централизованного маркетинга, солидарных платежей, модернизации стадионов, развития инфраструктуры для массового занятия футболом и пр. Нужно с одной стороны, создать здоровую среду, когда клубы должны жить по средствам, которые они зарабатывают, с другой, необходимо заботиться о соревновательном балансе и непредсказуемости результата. Нужно разрабатывать и принимать целый пакет законов, приводить нормативную базу к европейским стандартам. В противном случае, в украинском футбольном болоте исчезнет еще не один клуб, а зрительский интерес полностью переключится на такие продукты как английская Премьер-лига.

— На саммите была презентация прогноза состояния электронных технологий в спорте на 2020 год. Насколько эти прогнозы можно соотнести с развитием футбола в Украине?
— Говорить всерьез об электронных технологиях в наших реалиях — все равно, что обсуждать современное решение «Умный дом» в лесной палатке. Чтобы понять, что может быть в 2020 году, давайте посмотрим, что было 4 года назад и что за это время изменилось. К 2012 году Украина получила 4 новых стадиона: сегодня Донбасс Арена в зоне АТО, в Харькове исчез клуб, во Львове типичный White elephant, стадион, который заполняется исключительно на еврокубки и то не всегда. В Киеве заполняемость Олимпийского на матчах Премьер Лиги – 15%. Виной всему (если не списывать все на происходящее в стране) – отсутствие национальной бизнес-концепции развития футбола. Клубы Премьер лиги, являясь верхушкой футбольной пирамиды, не способны самостоятельно влиять на процессы в масштабах страны. Поэтому, то что мы имеем сегодня – это результат работы последних 25 лет. Если говорить о 2020, о 2030 – мы не сдвинемся с места, если на уровне регулирования не начнем реализовывать необходимые футбольному рынку реформы.

Источник: football.ua

futbik24.com
  • Лента новостей >>>
  • Дженнаро Гаттузо: «Милан» должен играть более азартно»
  • Джорджиньо Вейналдум: «Я готов заменить Хендерсона»
  • Алессандро Дель Пьеро: «Карьера Зизу в «Ювентусе» помогла ему стать успешным тренером»
  • Урбано Кайро: «Торо» всегда доверяли Мадзарри»
  • Фабио Капелло: «Не планирую работать в сборной Италии»
  • Антонио Рюдигер: «Я не знаю, почему мы расслабляемся»
  • Серхио Рамос: «Тренер сказал, что чемпионский коридор «Барсе» не сделаем»
  • Юпп Хайнкес: «Нет времени на празднование»
  • Сэм Эллардайс: «Нет ни одного игрока, которого я бы не осмелился заменить»
  • Паоло Мальдини: «Милан» заслуженно наградил Гаттузо контрактом»
  • Марк-Андре Тер Штеген: «Гол Флоренци заставил меня улучшиться»
  • Леон Бейли: «Болт добьётся успеха в футболе»
  • Сесар Аспиликуэта: «Выиграть Кубок Англии – недостаточно для «Челси»
  • Вирджил Ван Дейк: «Клопп – всесторонне развитый тренер»
  • Эден Азар: «Отсутствие ЛЧ имеет плюсы»
  • Златан Ибрагимович: «ФИФА не сможет запретить мне участвовать в ЧМ»
  • Флорентино Перес: «Я хотел сотрудничать с Тотти»
  • «Атлетико» готовит специальную прощальную вечеринку для Торреса
  • Хосеп Гвардиола: «Я постараюсь решить эту головоломку»
  • Флорентино Перес: «Хуан Карлос попросил наградить Роналду»
  • «Реал» разгромил «Ювентус» и выиграл Лигу чемпионов УЕФА
  • «Манчестер Юнайтед» победил «Аякс» и выиграл Лигу Европы
  • Таблица отборочного раунда европейской квалификации на ЧМ-2018
  • Гол Наингголана принес «Роме» победу над «Миланом»
  • «Вильярреал» разгромил мадридский «Атлетико»
  • Куман: «Считаю «Арсенал» фаворитом чемпионской гонки»
  • Фонсека: «Удалось одолеть принципиального соперника»
  • Куртуа: «Коста великолепно себя проявляет»
  • Венгер: «Хотим сохранить Окслейд-Чемберлена»
  • «Фиорентина» обыграла «Сассуоло» благодаря дублю Калинича
  • Раньери: «У нас в соперниках непростой клуб»
  • Криштиану Роналду — обладатель «Золотого мяча»-2016
  • Киевское «Динамо» уступило «Шахтеру» с хоккейным счетом — 3:4
  • Де Лаурентис: «Поединок с «Реалом» — честь для нас»
  • Фонсека: «Нас ожидают сложные игры»
  • Варди: «Критика не оказывает на меня влияния»
  • Ибрагимович: «Мхитарян здорово проявил себя»
  • Диего Коста: «Демонстрирую отличные результаты»
  • Харт заинтересовал «Вест Хэм»
  • Фабрегас: «Счастливы продолжить победную серию»
  • Ибрагимович: «Рад, что догоняем «Тоттенхэм»
  • Джилардино на пути в Серию Б
  • Анчелотти: «Нас ожидают увлекательные матчи»
  • Результаты жеребьевки 1/8 финала Лиги чемпионов УЕФА-2016/17
  • Результаты жеребьевки 1/16 финала Лиги Европы УЕФА-2016/17
  • Исмаэль: «Не желаю говорить на тему будущего Дракслера»
  • Эмери: «Мы еще не проиграли чемпионат»
  • Фонсека: «Будет приобретено не больше одного игрока»
  • Фавр: «Огорчен ничьей с «ПСЖ»
  • Мело: «Мы сами злы на себя»
  • Мертенс: «Мы извлекли уроки из своих ошибок»
  • Мхитарян: «Отличился голом ради поклонников «МЮ» по всему миру»
  • Сарри: «Игра форвардов предрешила исход встречи»
  • Аллегри: «Добились результата, снизив темп встречи»
  • Билич: «Мои парни проделали великолепную работу»
  • Каррик: «Верю, что с Мхитаряном все в порядке»
  • Маркиньос желает продолжить выступления в «ПСЖ»
  • Виллиан: «Предстоит много работы»
  • Фред: «Я доволен своей игрой в Украине»
  • «Вест Хэм» нацелился на нападающего «Сассуоло»
  • Монтелла: «Предпочитаем оставаться реалистами»
  • «Ницца» сыграла вничью с «ПСЖ» и сохранила лидерство в чемпионате Франции
  • Дубль Брозовича помог «Интеру» обыграть «Дженоа»
  • «Бетис» обыграл «Атлетик»
  • «Заря» за две минуты дважды забила «Стали» в чемпионате Украины
  • Симеоне: «Считаю, что «Вильярреал» сыграет первым номером»
  • «Эспаньол» дома обыграл хихонский «Спортинг»
  • Спалетти: «Сильной стороной «Милана» является владение мячом»
  • «Байер» вырвал победу у «Шальке»
  • Конте: «Футболистами «Челси» был показан характер»
  • «Ливерпуль» потерял очки на «Энфилде», но сохранил третье место в таблице
  • «Сент-Этьен» дома сломил сопротивление «Генгама»
  • Хенесс: «Предложим Левандовски новый контракт»
  • «Севилья» в гостях обыграла «Сельту» благодаря хет-трику Иборры
  • Индзаги: «Понимаю разочарование тиффози «Лацио»
  • «Александрия» нанесла поражение «Черноморцу»
  • Менхенгладбахская «Боруссия» обыграла «Майнц»
  • Боатенг: «Приходится жалеть о прошлом»
  • «Саутгемптон» дома сломил сопротивление «Мидлсбро»
  • Гол Мхитаряна принес «Манчестер Юнайтед» победу над «Тоттенхэмом»
  • «Кьево» обыграл «Палермо», «Болонья» и «Эмполи» голов не забили
  • «Лион» дома сломил сопротивление «Ренна»
  • Дубль Игуаина принес «Ювентусу» победу в туринском дерби
  • Моуриньо: «Нам важна глубина состава»
  • Венгер: «Была продемонстрирована сила нашей команды»
  • Анчелотти: «Новая тактическая схема пришлась игрокам по вкусу»
  • Гвардиола: «Не могу сказать, что «Сити» адаптировался к моей философии»
  • «Челси» одержал девятую победу подряд в чемпионате Англии
  • «Наполи» в гостях разгромил «Кальяри»
  • Унай Эмери: «Я не боюсь увольнения»
  • Зидан: «Чувствовал, что удача на моей стороне»
  • «Эйбар» и «Алавес» сыграли вничью
  • Варди: «Желали доказать свою конкурентоспособность»
  • Луис Энрике: «Мы будем давить на «Реал»
  • Лионель Месси: «Знали, что победим»
  • Алексис Санчес: «Футболисты должны отдавать деньги на благотворительность»
  • Рональд Куман: «Игроки были слишком медленными»
  • Жорди Альба: «Месси не хочет говорить о новом контракте»
  • Ральф Хазенхюттль: «В поражении «РБ Лейпциг» виноват я»
  • Новости партнеров: